Нотатки соціального кварка: бренд-менеджмент громадських організацій

16 вересня, 2016



9:00…

Черговий сніданок кварків був присвячений бренд-менеджменту громадських організацій, але спекотної п’ятниці ми ще навіть не здогадувались, що це лише початок великий роздумів та тривалих дискусій про важливість та поєднання зовнішнього візуального та внутрішнього ціннісного змісту.

Здавалося, бренд – дуже знайомий нам всім концепт, але його функції в ГО-секторі відрізняються від тих, що він має в бізнесі, тому і підходи до бренд-менеджменту повинні відрізнятися.

14445373_10210805711686749_389807945_n

Ми намагалися зрозуміти, з чого, власне, складається бренд, що стоїть за назвою та логотипом. У спільній дискусії зійшлися на тому, що бренд – це те, що ми комунікуємо зовнішньому світу, але він глибоко вкорінений у наші цінності та місію. При цьому ми зрозуміли, що наявність зовнішньої «обгортки» на кштал лого, назви, інфокампаній тощо, ще не означає, що організація має сильний бренд.

14388848_10210129915466978_1346981928_n

Погодивши, що бренд є частиною зовнішніх комунікацій, ми багато говорили про цільову аудиторію та підходи до взаємодії з нею в рамках бренд-менеджементу. Ми спробували зрозуміти весь цикл брендування для громадських організацій та порівняли його з аналогічним циклом в приватному секторі, адже в останнього є чому повчитися.

Для роздумів над такими глобальними речами години явно мало, тому ми вирішили продовжити цю дискусію за наступним сніданком кварків, вже зосередившися виключно на бренд-потребах ГО-сектору.



Якщо хочете приєднатися до наших зустрічей в форматі «Сніданку кварків», то надсилайте нам свої заявки із пропозицями тем, до яких хотіли би долучитися, або запропонувати до обговорення ТУТ.

Зустрінемося за сніданком!

Залиште коментар

Будь першим хто прокоментував

avatar
wpDiscuz